Anuncios LED en el contexto urbano

Por Karolina M. Zielinska

Karolina M. Zielinska

Postgrado en Diseño de Iluminación Arquitectónica y Maestría en Arquitectura y Urbanismo por la Universidad Técnica de Gdansk,Polonia. Se ha desempeñado profesionalmente en despachos reconocidos como Fisher Marantz Stone y Speirs and Major Associates, con quienes ha participado en proyectos en Europa, Estados Unidos, Rusia y Medio Oriente. Es miembro profesional de PLDA, y promueve activamente la formación en DI a nivel universitario. Ha participado en varias conferencias internacionales y ha escrito artículos para publicaciones nacionales e internacionales.

Con el rápido desarrollo de la tecnología de iluminación en estado sólido (SSL por sus siglas en inglés) y la nueva disponibilidad de las fuentes de luz LED, aunado a los beneficios que ofrecen (eficiencia energética, una larga vida útil, control y programación), ahora estamos encontrando LEDs que se han estado usando para anuncios animados. A pesar del ritmo al que se está desarrollando, o tal vez debido a él, hay una falta de guías de evaluación o recomendaciones para los diseñadores profesionales. Por lo tanto, es esencial que se lleve a cabo más investigación sobre esta cuestión a escala internacional y que los expertos en el campo consigan un mismo enfoque para formular algunas pautas básicas que se puedan aplicar en la práctica.

Desde principios del siglo XX, la imagen nocturna de nuestras ciudades ha ido cambiando lentamente y ha sido moldeada por la publicidad luminosa. Solamente en Berlín, la cifra de negocios que utilizan una publicidad digital al aire libre aumentó en un 307% entre 2007 y 2011. Esta tendencia es evidente en todo el mundo. Ha quedado claro que el diseño de iluminación y la publicidad iluminada mejoran la experiencia de los aparadores de las tiendas.

A pesar de la amplia utilización de la luz en los anuncios, no hay reglas claras hasta la fecha que aborden los requerimientos que deben cumplirse con el fin de aplicar la tecnología LED como un medio para la publicidad. Esta falta de orientación hace que sea extremadamente difícil para las autoridades locales tomar decisiones informadas cuando se trata de dar permisos de construcción de este tipo. El problema ahora radica en el hecho de que las especificaciones no definen el contenido de manera adecuada: los productos aplicados pueden ser inadecuados; así como la ubicación de la pantalla.

Las asociaciones profesionales nacionales e internacionales han producido una gran cantidad de textos sobre la “iluminación al aire libre”, pero las recomendaciones existentes en Europa no se han ajustado a los requisitos de la publicidad digital actual. Tampoco existe un proceso para medir la luminancia de sistemas que comprenden cambios en los niveles de luz tales como las instalaciones de video LED. Por tanto, existe una necesidad de una base sólida sobre la que se pueden basar directrices adecuadas. Antes de que se definan directrices y guías, primero necesitamos establecer una definición precisa y universalmente válida de publicidad LED en exteriores. La propuesta de los autores es: Una plataforma de publicidad digital es un medio de publicidad o marketing sobre cualquier tema en un espacio público o privado. Los sistemas son fuentes con diodos y cuentan con diferentes resoluciones, colores, intensidades luminosas y controles de iluminación. El contenido puede ser dinámicos, estáticos, de alta o baja resolución, en forma de textos, imágenes o secuencias de video. Desde el punto de vista de los autores, el diseño y la planificación de la publicidad LED exterior que se va a integrar en el contexto arquitectónico siempre deben ser verificados en correlación con los siguientes aspectos:

• Impacto en zonas de tráfico crítico donde el aumento de la atención es necesario (aumento en el número de peatones, ciclistas, coches, etc.)
• Impacto a la salud humana (cuerpo y mente) y el bienestar (especialmente en zonas residenciales y en las proximidades de hospitales)
• Impacto sobre el medio ambiente (contaminación lumínica, inhabilidad de ver el cielo de noche, flora y fauna que se ve afectada con relación al tiempo por el exceso de luz).

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